近年来，人们对防晒的不再局限于夏季短暂防护，而是贯穿全年取各类场景，这一变化强力驱动着防晒衣市场持续变化取升级。防晒衣范畴不竭推陈出新，各类功能细分、设想新鲜的品类如雨后春笋般出现，按照飞瓜品策，2024年防晒衣抖音发卖热度呈现迸发式增加，较客岁同期飙升 267。4%。市场上出现出一些极具合作力的新消费品牌，凭仗其奇特的产物特点、立异的营销策略，成功吸引了一部门消费者的关心和青睐，为大师电市场带来新活力。飞瓜数据× 飞瓜品策 结合出品《2025年抖音防晒衣品类线上消费取行业洞察》，从防晒衣市场现状、消费者阐发、营销阐发、品类摸索等角度出发，领会抖音防晒衣品类成长趋向，找到2025年电商营销冲破口。按照 2024年抖音防晒衣品类的发卖数据，发卖热度较客岁同期比拟增加了 267。4% ，且呈现出逐年递增的趋向。同时，防晒衣品类呈现显著的季候性特征，每年 3月 跟着气温逐步升高，消费者对防晒需求起头提拔，防晒衣品类顺势进入热销期，并正在 5 月达到发卖峰值。品牌商家能够提前结构防晒衣的出产、营销取推广打算，有帮于其正在发卖旺季抢占市场份额，实现销量最大化。而浩繁新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新鲜的产物概念、设想取营销策略，好比一些新兴品牌从打特定场景（如 户外活动、亲子出行）的防晒衣，精准定位细分市场，成功博得了部门消费者青睐。防晒衣的消费者次要以 24-50岁 的中青年群体为从。从采办动机来看，接近对折的消费者容易因 他人保举 影响而发生采办志愿。同时，防晒衣的消费场景呈现出多元丰硕的特点，不再局限于夏季防晒，出门旅逛、骑车 等场景的消费热度持续提拔。从防晒衣消费者的产物体验来看，舒服度、面料机能 成为他们最关怀的内容。同时，从购后的产物需求来看，部门用户对产物的透气性和质量唱工问题的负面评价较多，并但愿能够 加强防晒程度、添加口袋设想 等，提拔产物的防护性和适用性，这些反馈更好地为品牌商家后续产物迭代指明标的目的。此中，利用感触感染是消费者最为注沉的要素，包罗穿戴舒服度和清冷感。正在产物设想时，设想者可着沉提拔产物的 透气性，并沉视 线头处置 等细节，从而提拔产物的全体质量取消费者的回购志愿从带货达人来看，达人带货集中度呈现出较着降低的趋向，但TOP100达人仍然贡献了 过半 的发卖热度。越来越多的达人纷纷出现，促使品牌不竭立异营销策略，提拔产物合作力，整个市场活力取立异性获得激发。同时，从带货达人的分布来看，品牌自营发卖占比跨越对折，品牌自营账号能够正在消费者心中成立起更为安稳的品牌抽象取信赖感，从而更为无效地鞭策防晒衣产物的发卖，进一步巩固品牌正在市场中的地位。从防晒衣营销内容来看，品牌商家将防晒衣取穿搭慎密连系，使其不只具备防晒功能，更成为时髦搭配的亮点，成功吸引浩繁消费者目光。同时着沉强调 透气风凉 等功能特征，精准契合消费者正在炎热气候下的穿戴需求。此外，各品牌还针对分歧群体的差同化需求，推出特色产物，更契合利用场景。从「防晒衣」品类的联系关系话题和会商内容来看，除了涉及品牌保举、机能特点等品类内容外，也涵盖了 穿搭体例、OOTD 等时髦穿搭内容；同时还有不少营销视频正在 露营、登山、垂钓等 户外勾当场景中融入防晒衣种草内容中，以一种暖和而且富有吸引力的体例，成功地实现了软性种草。从高增加卖点来看，消费不只关心于防晒衣的根本机能，对于穿搭结果的注沉程过活积月累，港风、法度、美式 等环节词的关心度有所提拔，遭到了更多消费者的关心和青睐。从防晒衣属性阐发来看，防紫外线、透气、速干 做为防晒衣的焦点卖点，一曲是消费者选购防晒衣时考量的环节要素。同时，跟着如徒步、爬山等户外体育场景的兴旺成长，消费者对防晒衣的品类也正在不竭拓展，防风、防水、防虫 等功能的主要性逐步凸显，以满脚用户的多样化需求。从防晒衣的次要宣传材质阐发，原纱 材质凭仗轻巧、透气取快干的特征，不只具备持久的紫外线防护功能，透气性也十分超卓，成功占领发卖热度榜首。同时为满脚消费者对舒服取功能性的多元需求，弹性佳的 锦氨 、柔嫩亲肤的 天丝、吸湿透气的 莫代尔 等材质的同比增幅较高。从防晒衣品类的衣长分布来看，以 “轻量化+多场景适配” 的常规款仍占领市场支流地位，发卖占比跨越对折。值得留意的是，跟着防晒需求从局部防护向身形防护的升级，长款、中长款 的防晒衣正派历迸发式增加，按照飞瓜品策，长款防晒衣2024年发卖同比增加 633%，成为增速最快的衣长格式。跟着时髦化需求的升级，消费者对防晒服的等候已从 “功能性单品” 转向 “时髦穿搭组件”，而 修身版型 通过收腰剪裁、立体剪裁等设想，无效润色体态，正好契合消费者 “显瘦显高” 的审美需求。按照飞瓜品策数据显示，修身版型防晒衣以 214% 的同比增速领跑所有，成为市场增加最快的细分版型。正在合作激烈的防晒衣市场，不少品牌聚焦面料手艺、防晒工艺和服拆设想等方面，持续投入研发立异奇特科技/专利的焦点手艺。好比蕉下的凉感防晒衣中采用了Jech Ultra-S 畅动凉感原纱、Rapid Dry 速干科技、Ace-cool深海超凉感科技等专研手艺，更好地兼顾产物的防晒结果取穿戴舒服性。