网友一边讥讽着沈腾、吴京和黄渤等百亿影帝该当有些“危机感”了，一边等候着《哪吒2》再创一个票房奇不雅。

　　有人起头二刷三刷，呼朋唤友到片子院支撑《哪吒2》，从一线城市到五六线小县城，各地的片子院照旧挤满了不雅众，就连海外的不少华人都起头“近程帮力”，一边抢着预售票，一边喊话海外影院“多多排片”…。

　　想要让中国的影视衍生品生意进一步成长，正在这片蓝海中掘金，中国大概能够参考仿照海外的模式，但照旧不成轻忽最为主要的一点：优良的内容，才是这弟子意能够成长的根本。

　　正在优良内容和高效新渠道的影响下，消费者对于片子的喜爱取热情有了长尾效应，获得IP授权的品牌以及电商平台，则衔接了这部门消费者的热情，鞭策着影视周边的销量持续增加。

　　美泰财报显示，《芭比》片子上映后的2023年第三季度，芭比IP毛收入(gross billing)同比增加约16%，达到6。051亿美元，正在美泰全体收入中占比近30%。而正在《芭比》片子上映前，美泰的芭比毛收入正在2023年第一季度和第二季度别离削减了40%和6%。

　　周边的爆火，是衔接住了片子的热度，而拿到了爽文逆袭脚本的《哪吒2》，除了口碑出圈之外，也上演了一出“他们都不看好你，恰恰你最争气”的大戏，更让全网不雅众有了为《哪吒2》狠狠消费一把的感动。

　　2002年张艺谋执导的《豪杰》就测验考试了周边衍生品的开辟，算得上是国内最早的影视周边衍生品，只不外，那时的周边衍生品，素质更像是一种影视行业的宣发手段，次要目标仍是给影视制势。

　　比拟之下，国内的影视衍生品生意，规模尚未成熟。已经激发全网热议的《流离地球2》周边衍生品累计发卖超1。5亿元，是票房的4%摆布；优酷的《长月烬明》和爱奇艺的《楼》两个爆款IP，单剧衍生品发卖额也仅有3000万元摆布。

　　截至2025年1月，《星球大和》IP总收入正在467亿美元（约合人平易近币3403。82亿元），此中系列片子票房收入仅占领了22%，达103。43亿美元。能够说，《星球大和》片子之外的衍生品生意，曾经超越了片子票房本身，正正在持续给这个片子IP输血。正在2023年7月21日上映的《芭比》，大概也能从侧面证明影视衍生品的市场。

　　已经的影视周边衍生品，更多是手办、玩偶和鼠标垫等依托着人物抽象打制的产物。现正在，影视人物的服饰、首饰或者按照人物抽象衍生出来的周边产物也逐步火了起来，还连系了当下年轻人的爱好做了针对性的周边，好比《祈今朝》《大梦归离》的棉花娃娃，《庆余年》《楼》的卡牌周边，以及《长夜星河》的拼豆挂件等。

　　《哪吒2》周边登上淘宝热搜第一，泡泡玛特出产的《哪吒2》生成羁绊系列手办各个渠道售罄，二手买卖平台上，相关的现货跌价30—100元；《哪吒2》的正版手办众筹金额跨越2000万元，超出方针金额200多倍；已经火遍全网的拆卡、拆盲盒曲播间，也起头拆起《哪吒2》的卡牌、盲盒。一位卡牌经销商暗示，目前《哪吒2》的卡牌都曾经断货，“差不多都要10号当前才有货”…。

　　上映后，《哪吒2》假期单日票房一曲连结着逆跌，每日票房走势和常规片子票房逐渐削减的趋向相反。无数不雅众自觉正在全网“安利”，还有人起头二刷三刷，导致不少片子院的《哪吒2》场场爆满，还有片子院每五分钟就放映一场《哪吒2》…。

　　线》正在微博热搜榜的上榜线》线亿次播放……线下，各地文旅纷纷用着哪吒的抽象起头宣传本地美景，宜宾文旅拿出本地景点哪吒洞和哪吒行宫，天津文旅则暗示哪吒其实是天津人…。

　　方才被《哪吒2》击败的《星球大和：原力》，其背后的IP星球大和，算得上是影视衍生品的老牌玩家，从1977年《星球大和》片子上映获得成功后，这个超等IP就起头了全球吸金之旅，正在48年间打制了片子周边、电子逛戏和迪士尼乐土中的星球大和从题园区等浩繁衍生品。

　　“之前最火的可能是小马宝莉、奥特曼这些国外的IP，但这段时间，最火的就是《哪吒2》的卡牌。”拆卡从播苏苏暗示，《哪吒2》卡牌成了不少拆卡曲播间的引流产物，只需曲播间有《哪吒2》的卡牌，流量就会蹭蹭往上涨，其他卡牌卖得也更好点。

　　优良的内容带动周边衍生物的发卖额，成为影视票房之外的增量，让一个IP焕发新的朝气，以至可能超越票房本身，帮帮影视IP实现长尾效应。

　　正在内容为王的时代，IP正正在逐步超越叙事载体本身的局限，进化为触发贸易链式反映的“文化核弹”，无数片子不雅众、周边衍生品、品牌和商家，都涌入了这场“野性消费”的狂欢。

　　运营拆卡曲播间的陈豪暗示，他们最起头只进了4箱《哪吒2》的卡牌，想着看看环境再去进货，没想到跟着片子的爆火，卡牌很快就被抢光了，进货的成本价涨了，现正在想进货都难，“我问了几个经销商，都说要10号当前才能发货，卡逛的10元包要14号摆布出货，集卡社的10元包要比及20号摆布”。

　　虽然大大都影视衍生品并没有发布本人的毛利，但从同样做着IP衍生品生意的泡泡玛特的财报上，能够一窥这弟子意的“暴利”：2020年至2023年，泡泡玛特的毛利率别离为63。4%、61。4%、57。5%和61。3%，可谓“潮玩界的茅台”。

　　当片子散场后，实正的消费狂欢才方才起头。片子之外，《哪吒2》的商品周边和衍生品。

　　泡泡玛特的《哪吒2》手办预售排期拉长到6月15日，部门现货手办的价钱间接翻了三倍，而截至2月8日18时，FunCrazy取《哪吒2》反比例手办及时众筹金额冲破2051万元，估计发货时间间接排到了135天后。

　　版权方和大厂入局，进一步鞭策着影视周边衍生品的成长，而情愿为之买单的消费者，则把这弟子意推向了更高点。

　　腾讯2018年推出自营电商品牌“草场地商城”售卖各类影视衍生品，爱奇艺坐内的“会员优选”商城同样有着不少影视周边，优酷则有着“制点新货”取“优酷购”构成的文娱电商系统…。

　　光线亿，但大大都人都暗示思疑——续做想要超越前做可谓坚苦，《哪吒1》的中国票房正在50。36亿元，更况且这个春节档和《哪吒2》合作的，还有不少其他关心的大制做片子。

　　从各个片子院售卖的哪吒爆米花桶、可乐杯，再到泡泡玛特和《哪吒2》的盲盒手办，有人正在网上求起了代购，“哪个城市还有货啊，求代买”，有人则间接利用“钞能力”溢价采办，或者“为爱期待”。

　　小红书、抖音等社交平台上，手里有着《哪吒1》周边衍生品的玩家，讥讽“没想到四五年前买的周边成了最成功的理财”。五年前2。8万元买的哪吒金镯，跟着金价上涨和周边属性等，现正在价钱间接翻了一倍；2019年花1388元采办的《哪吒1》全套手办，二手买卖价钱飙升到了3000元摆布；二手买卖平台上，一张《哪吒2》的sp卡（罕见卡牌）的售价，间接飙升到了18888元，给哪吒的卡牌附加上了必然的投资属性。

　　截至2月7日晚九点，猫眼预测《哪吒2》票房将达到108亿元，不雅众端的热度传送至二级市场，2月5日，《哪吒2》出品方光线年新高。

　　陈豪则听同业聊到，早正在4年前成为库存的《哪吒1》盲盒，都被各商家抢光了，“都是哪吒和敖丙，也没啥大不同吧”。

　　曲到近年，影视衍生品屡屡呈现标杆案例，好比正在2023年9天众筹金额就达到1。2亿元的《流离地球2》，再到一部《芭比》激发的全球芭比娃娃采办高潮，消费者的正版认识加强，情感消费兴起，影视行业才逐步将周边衍生品生意做成了一个影视之外的常态化“增值项目”，产物广度也越来越大。

　　从《流离地球2》到《哪吒2》，广漠的衍生品市场再次跑出一个可谓标杆的案例，而从海外衍生品的成熟市场来看，中国的衍生品市场尚是一个价值千亿的蓝海市场，但想要正在这片广漠的蓝海中掘金。

　　走出片子院的不雅众除了正在社交平台着本人对《哪吒2》的喜爱，也把一腔热情挥洒到了《哪吒2》的周边和衍生品上。

　　同时，和《星球大和》《芭比》这类能够持续挖掘相关衍生品、吸金且长线的IP分歧，国内的影视衍生品市场，虽然热闹，但能吸引全网关心的也只要《流离地球》《哪吒》等几个幸运儿。而《流离地球》和《哪吒》的衍生品生意，照旧离不开影视做品上映后带来的流量，正在片子热度褪去后，流量没有获得延续，消费者也不再等闲买单。

　　除却授权模式，腾讯、爱奇艺和优酷等有着浩繁便宜剧版权和资本的平台，也斥地了一块本人运营周边产物的生意场。